สรุป

โฆษณา Call of Duty: Black Ops 7 ในชุด 'Replacer' ที่ลงเดือนพฤศจิกายน 2025 ถูกสั่งแบนในสหราชอาณาจักร หลังหน่วยงาน Advertising Standards Authority (ASA) รับคำร้องเรียนและตัดสินว่าโฆษณาดังกล่าวทำให้ความรุนแรงทางเพศดูไม่สำคัญ

เนื้อหาโฆษณา

โฆษณาตอนที่ถูกวิจารณ์ถ่ายในฉากแถวตรวจความปลอดภัยที่สนามบิน โดยมี Peter Stormare แสดงนำและร่วมด้วย Nikki Glaser ในฉากหนึ่ง Stormare บอกผู้ชายคนหนึ่งในแถวว่า 'been randomly selected to be manhandled' และสั่งให้ชายคนนั้นหันหน้าเข้ากำแพง ต่อมาเขาล้อจดหมายหรือยาที่พบในกระเป๋า แล้วสั่งให้ถอดเสื้อผ้า 'everything but the shoes' ก่อนที่ Glaser จะใส่ถุงมือยางและพูดว่า 'Time for the puppet show' จบด้วยคำพูดเชิงลามกว่าหญิงจะเข้าไปตรวจ

โฆษณาชิ้นนี้มีคอมเมนต์เชิงลบบน YouTube และถูกกด dislike จำนวนมาก

ข้อร้องเรียนและการตัดสินของ ASA

ในคำตัดสิน ASA ระบุว่าแม้โฆษณาจะตั้งใจให้เป็นมุกตลกและไม่มีภาพชัดแจ้ง แต่มุกตลกในโฆษณาสร้างจากการทำให้ผู้อื่นอับอายและการบ่งชี้ถึงการล่วงละเมิดทางเพศที่ไม่มีการยินยอม ซึ่งแสดงออกในท่าทีขบขันของตัวละคร ทำให้โฆษณาดูเหมือนทำให้ความรุนแรงทางเพศเป็นเรื่องตลกหรือไม่สำคัญ

รายละเอียดคำตัดสินอ่านได้จาก ASA: https://www.asa.org.uk/.../activision-blizzard-uk-ltd.html

คำชี้แจงจาก Activision และ Clearcast

บริษัท Activision ชี้แจงว่าโฆษณานี้เป็นงานโปรโมตสำหรับเกมเรต 18+ และตั้งใจนำเสนอฉากที่เกินจริงเป็นการเสียดสีเพื่อกลุ่มผู้ชมผู้ใหญ่ นอกจากนี้ Activision ระบุว่าโฆษณาได้รับการอนุมัติจาก Clearcast ซึ่งเป็นหน่วยงานที่ตรวจโฆษณาก่อนออกอากาศ โดยมีข้อจำกัดเรื่องเวลาออกอากาศเพื่อไม่ให้เข้าถึงผู้ชมเด็ก

ทาง Clearcast ยืนยันการอนุมัติและแถลงว่าบางคนอาจมองว่าโฆษณาน่ารังเกียจ แต่โดยรวมน่าจะไม่ก่อให้เกิดความไม่พอใจอย่างรุนแรงหรือแพร่หลาย

ผลกระทบ

ASA สรุปว่าตัวโฆษณา 'must not appear again in its current form' ซึ่งเท่ากับสั่งห้ามโฆษณาชิ้นนั้นในรูปแบบปัจจุบัน และเตือน Activision ให้ระมัดระวังไม่ทำโฆษณาที่ก่อให้เกิดความรุนแรงหรือความไม่เหมาะสมทางสังคม เช่น การทำให้ความรุนแรงทางเพศดูเป็นเรื่องขบขัน

โดยภาพรวม การตัดสินครั้งนี้ไม่ใช่บทลงโทษทางการเงินรุนแรงต่อ Activision แต่เป็นการกำหนดแนวทางว่าการสื่อสารทางการตลาดต้องคำนึงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมและไม่สร้างความเสื่อมเสียหรือทำให้ประเด็นความรุนแรงถูกมองข้าม